SEO для нового сайта: что сделать в первые 30 дней

Сначала — правильное ожидание

Новый сайт редко получает стабильный поисковый трафик сразу после публикации. Поисковой системе нужно обнаружить страницы, понять их содержание, сравнить их с другими результатами и накопить сигналы о качестве. Поэтому первые недели лучше воспринимать как период настройки и наблюдения, а не как экзамен «мы уже первые или нет».

Неделя 1: убедитесь, что сайт вообще можно индексировать

• страницы открываются без авторизации;
• на production нет случайного noindex;
• robots.txt не закрывает важные разделы;
• есть sitemap со страницами, которые вы действительно хотите видеть в поиске;
• каждая важная страница имеет уникальный title и нормальный H1;
• сайт работает по HTTPS и не создаёт бесконечные дубликаты URL.

Подключите Search Console

Она нужна не только для кнопки «запросить индексацию». Через неё можно увидеть, какие страницы Google знает, по каким запросам появляются показы и есть ли технические проблемы с обходом. В первые недели это один из самых полезных источников фактов: вместо гадания «почему нас нет» вы видите, обнаружена ли страница и какие запросы уже начинают приводить показы.

Стройте страницы под намерение человека

Запрос «цена создания сайта» и запрос «как сделать сайт самому» содержат слово «сайт», но человеку нужны разные ответы. Первая страница должна объяснять услугу, состав цены и следующий шаг. Вторая — давать инструкцию. Если попытаться одним текстом ответить на всё, страница обычно получается размытой.

Для небольшой компании полезно выписать 10–20 реальных вопросов, которые клиенты задают до покупки. Это готовая основа для страниц услуг и статей.

Что должно быть на хорошей странице услуги

Неделя 2: внутренние ссылки и структура

Если статья объясняет, как выбрать формат сайта, из неё логично вести на услугу разработки. Если на странице услуги упоминается SEO — можно дать ссылку на подробный материал. Внутренние ссылки помогают человеку продолжить путь и одновременно показывают поисковому роботу связи между страницами.

Не делайте меню из 40 пунктов. Лучше простая иерархия: основные услуги доступны за один-два перехода, полезные материалы объединены понятными категориями.

Неделя 3: улучшите страницы по первым данным

Посмотрите запросы, по которым уже есть показы. Иногда Google видит страницу не так, как вы ожидали. Например, вы писали материал про разработку интернет-магазина, а показы идут по запросам о стоимости. Это сигнал: возможно, пользователям особенно не хватает блока про цену, и страницу стоит дополнить, а не переписывать полностью.

Неделя 4: публикуйте то, что действительно помогает

Хороший блог — не ежедневная обязанность. Один подробный материал, который закрывает реальную проблему, полезнее пяти коротких текстов «для активности». Добавляйте примеры, последовательность действий, ограничения и ситуации, когда совет не подходит.

Чего не нужно делать в первый месяц

• покупать сотни случайных ссылок;
• генерировать десятки почти одинаковых страниц под перестановку городов и ключевых слов;
• каждый день менять title в надежде «поймать алгоритм»;
• набивать текст повторяющейся ключевой фразой;
• оценивать SEO только по одной позиции в ручном поиске.

Сначала сделайте сайт технически доступным, понятным человеку и содержательным. Это скучнее обещаний «топ за неделю», зато это основа, которую не приходится потом вычищать.

Что измерять, кроме позиции

Позиция по одному запросу может меняться из-за региона, устройства и персонализации. Для нового сайта полезнее смотреть на несколько показателей вместе: растёт ли число страниц с показами, появляются ли новые поисковые запросы, увеличиваются ли клики и доходят ли люди до целевого действия на сайте.

Если показы растут, а кликов почти нет, стоит проверить заголовок и описание в выдаче: понятно ли из них, что человек получит на странице. Если клики есть, но заявок нет, проблема может быть уже не в SEO, а в самом предложении, доверии или интерфейсе.

Если бизнес локальный

Для мастерской, салона, агентства или другой услуги в конкретном городе важна не только статья в блоге. Укажите реальный регион работы на страницах услуг, поддерживайте актуальные контакты и часы работы, используйте единообразное название компании. Не создавайте десятки почти одинаковых страниц «услуга + город», если за ними нет отдельной полезной информации.